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创行合一规划院汤俊 38

前言:

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《论语·为政》有云:“吾十有五,而志于学。三十而立。四十而不惑。五十而知天命。六十而耳顺。七十而从心所欲,不逾矩。”正如论语所云,人有生老病死,在人生的每个阶段都有自己应该完成的事物,旅游产品也有自己的生命周期,在旅游产品的每个阶段也应该有对应的策略来应对。那旅游地的生命周期到底有哪些呢?

根据文献记载,旅游地生命周期的概念最早是由德国著名学者克里斯塔勒在1963年提出。目前公认的被广为接受的是1980年加拿大地理学家巴特勒的生命周期理论,其各个阶段主要有以下特征:

1、探索阶段:只有零碎的游客或很少的探险者进入;目的地少有或者没有旅游基础设施;吸引来访者的是当地的自然吸引物;来访者属于被当地特定吸引物所吸引的游客类型。

2、参与或起步阶段:当地居民在旅游接待与服务中开始发挥参与作用,地方能够为旅游者提供一些基本的服务;不断增加的广告触发了特定的旅游季节变化;开始形成一定的地区性市场。

3、发展阶段:旅游设施的开发在增加;人造景观的出现,并取代了自然的或文化的吸引物;促销工作也在增强;旅游业务主要由外地客商控制;旺季游客远超当地居民,旅游活动对当地居民的生活产生影响,诱发当地居民对游客的反感。

4、稳固阶段:旅游业成为当地的主体,但是增长率在下降;形成了较好的商业区;一些老设施沦为二流水准;当地人们力争延长旅游的季节开发新市场。

5、停滞阶段:游客的数量和旅游地的容量都达到顶峰;已经建立了很好的旅游地形象,但是该形象已经不再时兴;客房出租率低,部分旅游设施移作他用,资产变动频繁。

6、后停滞阶段:有几种可能发展选择,极端情况是或者迅速衰落,或者快速复兴(全新的吸引物取代了原有的吸引物,或者开发了新的旅游资源)。

旅游地生命理论虽然是针对旅游地提出来的,但是对于具体旅游景区的发展同样具有重要的指导意义。

汤俊,现任北京创行合一规划设计院执行院长

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