前言:
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最近天气炎热,但是市场跌入冰点,各行各业都面临着下行的压力。
每个人几乎都会感叹一句,今年的生意特别难做。
数据我就不贴了,行业的下滑大家应该在各种公众号里面都能看得到,而且失业率也在上升,这一届大学生的就业率也在下滑。
面对这种难的时候,我就在想,我们普通的品牌人应该怎么办?
我想还是段永平之前讲的那一句讲得最到位,而且英文表达的意思也挺对的。
就是:Fast is slow(快就是慢)。
现在很多品牌人都很焦虑,因为业绩压力大,而且目前找不到方法,各种平台红利已经见顶,所以就变得很心急。
比如最典型的语速快,动作快,心里着急。
和团队沟通,巴不得一句话,全部讲完。
和团队制定策略,巴不得第2天业绩马上飙升。
无时无刻心里都很着急。
这种状态就是典型的焦虑。
焦虑就很容易用力过猛,导致动作变形,反而得不偿失。
这个时候我觉得首先要调整一下心态,做到心平气和,去理解快就是慢这句话的意思。
适当地把业绩目标调低一点,符合客观行业的发展趋势,比如说行业和竞品都在下滑,你的目标是同比增长其实也不太合理(不过也有牛人,逆市增长的了)。
整体行情不好的时候,静下心来仔细地打磨一下产品,看看自己的产品还有哪一些POD是要提升的。确实在现在这个时代背景下,产品的差异化一定要打出来,保持一致性的表达,这样子才能脱颖而出。
除了仔细打磨产品,行情不好的时候,也可以静下心来建设品牌,多做一些不求ROI的事情,只求多一点正向的品牌“标签”。
我们都知道行情不好的时候,消费者的消费欲望是比较低迷的,但是消费欲望低迷,不代表消费者不会去逛、去看,这个时候,如果我们能做一些品牌建设的东西,能让消费者在这个时候逛到、看到,那我们品牌也会在消费者心智当中多了一些我们想要的标签,等到消费力复苏的时候,消费也会找过来。(有点抖音云图主动A3人群的意思)
天晴的时候确实比较好修屋顶,下雨天的时候最好不要修屋顶。
但是我们可以打扫房间啊。
外面刮风下雨,我们可以把自己的房间收拾得整整齐齐、干干净净的,等到雨过天晴邀请客人来家里做客的时候,也能看到你美好的家。
另外在生活当中也可以运用快就是慢这种生活方式。
比如说吃饭,相信很多人工作餐的时候,吃饭都是狼吞虎咽,这个在所难免。但是周末放假在家里的时候,可以静下心来做一顿好吃的,享受整个做饭到吃饭的一个过程,去感受这些美食,让自己慢下来。
生活只有慢下来,你才能享受得到。
成功没有一蹴而就,都需要有一个过程。
道德经里面写过:大方无隅,大器晚成,大音希声,大象无形。
我自己的理解,大器晚成并不是说一定要到年龄很大的时候才能成功,而是说每一个人的成功需要有一些时间的积累,所以这个过程是慢慢的,用当下时髦的话讲就是慢慢做会更快。
记得段永平举过一个很简单的例子,他说做企业就像开车一样,只要你的方向是对的,你开120码和150码没有什么特别大的差异,没必要超速,你都能到那个目的地,但是150码可能会欲速则不达。确定好了方向,保持良好的车况,保持油箱里面有油,你肯定能到达目的地。
用运动员的视角来看,人生就是一场马拉松,而不是短跑,100米的短跑拼的是爆发力,而马拉松拼的是体力、耐力、坚持不懈的努力。
Fast is slow.
快就是慢,慢就是快。
说了很多,共勉共勉。
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