十几年前，应人大出版社老师的邀请，我写了一本书—《商务数据分析与应用》。因为书的封皮是绿色的，后来被同学们戏称为绿皮书。

回想当年，自己还是一个年轻老师，当时其实是很不想写书的。在高校工作的老师都清楚，书籍（尤其是教材）对于职称晋升的帮助是不大的。但是，写书却是一项浩大的工程，非常花时间。另一方面作为年轻老师的我又承受着科研的巨大压力，时间并不充裕。所以，那时的自己很不想干这个活。然而，当时负责这本书的人大出版社的编辑老师对我说了一番话，把我打动（或者忽悠）了。原话记不得了，大概的意思是说：“汉生老师，你们北大的老师常常是自己能出讲义的，所以你们对教材依赖程度不高，可能不觉得教材是很重要的。但是，对于一个科研教学能力比北大差很远的学校，老师们对教材是非常依赖的。一本好的教材，能够帮助很多老师更好上课，进而帮助很多学生更好学习。”不得不说，我被这番话深深地打动（或者忽悠）了，之后就奋笔写了当时的绿皮书。

当年写绿皮书的时候，我坚持一个理念：统计学的学习应该从案例讨论、数据分析出发，而不是上来就讲理论。数据分析的学习应该从业务问题出发（而不是数据自己）。因此，我非常坚持任何一个统计学方法论的介绍（例如：线性回归），首先需要介绍的不是这个方法本身，而是这个方法所适用的那个特定的场景，这个场景要具体到一个非常鲜活的案例，这个案例要足够大，可以支撑完整一章，并最终通过一个规范的商业分析报告表达出来。在这个过程中所有的编程代码（例如：R代码）应该被记录下来，连同数据一起给读者，帮助老师更好的教书，帮助学生更好的学习。很幸运的是，这个想法得到了人大出版社老师的理解和支持，并最终顺利出版。在这本书刚刚面市的时候，第一批读者的反馈还是蛮积极的，大家似乎很认可这样一种以案例驱动（而不是理论驱动）的教学理念。但是，随着时间推移，这本书最终的销量却并不令人满意。这么多年过去，似乎累计销量没有超过一万本。一个很重要的原因是，这本书好读，但是不好教。毕竟，对于已经熟悉数学推导为主的老师而言，在讲案例、讲故事的同时把统计学理论穿插其中，这太难了。因此，这本书的销量惨淡。这不禁让我有点伤心。所以，后来出版社的老师多次建议修改再版的时候，我都提不起兴趣来，我觉得大家可能不喜欢这本书，也不需要这本书，就随他去吧。

时光荏苒，眨眼就到了2019年，也不知道是哪个时刻，突然这本书在网上卖断货了。甚至有人在电商平台上把手上的存货炒到了100元+，这让我感到有点惊讶，心想：早说呀！我自己的书呀，多囤几本，发个小财嘛。紧接着是几位老师跟我联系说它们多年都用绿皮书，但是绝版了，问我怎么办。那一瞬间，突然有些小小的感动。没想到这么小众，销售惨淡的书，居然有如此忠实的粉丝。这么多年过去了，人们对案例教学的重视程度比以前高多了。随着更多年轻老师成长起来，越来越多的老师可以承担案例教学任务了。于是，我告诉自己，也许应该借这个绝版的机会，再努力一把，对以前的绿皮书做一个大手术，再认真重新再版一下，希望能够帮助到需要它的老师和同学们。

那么，这次再版有哪些改动呢？首先不变的是教学理念。过去这么多年，我在北京大学光华管理学院教遍了学院所有的教学项目（研究生、本科生、MBA、EMBA、金融硕士、商业分析硕士、会计专业硕士等）。无论哪个项目，都坚持从案例出发，产生业务问题，引出学术问题，然后再讲述统计学知识。非常成功！所以，整个书的教学理念，我认为是好的，是值得坚持的。然后，需要修改的是以下几个方面。第一、案例需要修改。例如十几年前的房价跟现在太不一样了，因此二手房的案例需要更新了。更新的不仅仅是数据采集时间，还有更大的数据量，以及更丰富有趣的字段。当然，还有其他很多案例都更新了，使得整个教材所涉及的故事更加丰富有趣。第二、代码要更新。过去的代码都是我写的，都是最简单的R代码，可读性差。但是，现在的小朋友们都喜欢用R Markdown创作，这个我实在不擅长，但是又非常必要。因此，我邀请到来自佐治亚大学的成慧敏同学作为我的合作伙伴，请她将我杂乱无章的R代码用漂亮的R Markdown重新整理出来。第三、报告更新。这是一个很重要的部分。毕竟所有的数据分析都是为了解决业务问题。而如何解决业务问题，需要一个规范的商业分析报告来呈现。因此，本次改版对每章的商业分析报告作了大幅的完善。最后，为了帮助大家的学习，增加了思维导图，还更新了课后作业。部分的R代码录制了视频，可以在狗熊会（微信ID：CluBear）的慕课平台上收看。此外，为方便老师授课，我们还准备了全套制作精美的PPT，希望能够对授课老师有所帮助。

最后，绿皮书能够成功再版，首先需要感谢的是多年来一直支持绿皮书的读者朋友。是你们的支持和鼓励，才给了我再次创作的决心。说实话，很辛苦，真的很辛苦！其次，要感谢人大出版社的编辑老师们，多年对我的信任和支持，不离不弃，一次又一次的鼓励（骚扰）我，才终于能够完成这个艰巨的任务。然后，要感谢我的合作伙伴成慧敏同学，她承担了这本书最苦的工作：商业分析报告撰写、代码整理、思维导图、PPT创作、一次又一次地校对。有了她的帮助，我能更加集中精力在案例创作和理论讲解上。最后，要感谢我的父母，感谢他们当年在非常艰苦的条件下，仍然为我创造了非常好的学习生活条件，将我养育成人。不知不觉中，我也已经是一个40+的中年油腻大叔了，他们也岁数不小了。也希望这本书能够敬献给他们，祝他们身体健康，天天开心。