文/马宗妍 在如今图形图像“泛滥”的时代，人们为节省时间对简洁的视觉形态有特别的偏好。标志设计为快速高效传递信息，必须在设计上使图形高度概括、鲜明强烈、使人一目了然。

本文在标志元素的简洁性造型、标志图形表现形式、表现方法方面着力分析。探讨了其设计原理，倡导现代标志设计应趋于单纯、创新、简洁，顺应时代，以迎合人们的审美要求。

点、线、面的简洁性构成

简洁性的标志更容易被受众所识别，从而提高商品的影响力。所谓“简”就是要简练醒目，所谓“洁”就是要清晰明了。

简洁是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构特征把复杂的元素组织成有序的整体。简洁的形象具备很强的视觉冲击力，在人们大脑中会建立一个清楚有力、固定统一的印象，易于辨别。

点的形态

由单个形态的点产生的标志形象相对具有一定规则形态的点所产生的标志更具有简洁性。例如：一个正方形的点与一个不等边的三角形的点相比正方形虽然看起来比三角多一个角，但是由于正方形的四个角都是直角具有一定的规律性，而不等边三角形由于不等边而造成不等角且具有角的大小的不确定性，所以相对来说正方形在视觉传达上更加简洁明确。

线的形态

不同的线条具有不同的含义，能引起不同的心理变化和情绪变化。对于单一的线条不存在复杂的性质，但是线条的封闭围合将会产生尤为复杂的形态与空间。为使其产生简洁的形态必须通过有机的组合，调节节奏与韵律、比例与尺度等来协调统一整体造型。

面的形态

面具有长度、宽度，它受线的界定，具有一定的形状和外形。面的大小、虚实、透视等不同，都会产生不同的视觉感觉。对于多个面所形成的形态相对面与面之间具有一定准确关系（如形与形关系上的内接、外接、同心、对称等）的造型更为简洁些。

标志简洁性的表现形式

标志的造型有其本身的规律与特点，要经过相应的训练才能感受和把握其特征，使标志的造型具有审美的内涵。现对其表现形式做具体分析，使得在设计标志时更为有效地达到简洁性设计。

具象形式

它源于客观物象的自然形态，但经过概括，突出其本质特征。在这点上要达到现代标志简洁性的设计，就必须加以细致详尽地研究客观物象的自然形态；应力求其艺术手法表现出有关物体的典型特征形象。

抽象形式

应用抽象形的设计元素几何图形、文字或符号，对其本身视觉意义与人们的心理感受加以大胆地应用构成知识进行重复、渐变、对称、均衡、正负形共用、放射等形式多法则达到简洁性设计的目的。

文字形式

利用文字内空间变化、线条变异、装饰等手法，丰富其造型。可以有效利用标志主题字形的结构尝试使用线条共用、错位交置、大胆截肢、拉长拉近距离、中分白线、巧用负形等手法，使其达到简化、明了、现代、新颖的效果。

省略法

省略是在不影响正确识别的前提下采用的一种设计技巧。在标志设计中，采用省去不必要的任何细节使得标志形象重点更加突出、鲜明、更具有艺术性和趣味性，产生“形已尽意未了”的艺术效果。

形的共用法

形的共用是两个或两个以上的设计元素中由于存在相同或相近的局部形态，对局部的相同或相近形态进行整合为一的表现手法，以产生设计元素的互生互长、相互不可缺少的严谨状态，这样使得设计元素在设计体量上有效地达到减少而视觉识别效果由原来的繁复变得简洁并且有趣，大大增强了视觉形态的艺术性。

一线连表现法

一线连表现法是将一个完整的形象用一条线巧妙表现的一种形式。用该形式设计的标志整体、简洁、韵律感强，给人一气呵成的贯通感。用此方法表现时要对所设计的主题形象认真分析与研究。

形的置换法

置换从某种意义上来讲是图形重构的一种方法。形象之间利用它们的相似形、同意构等进行重构整合的一种表现形式。置换的特点是将原有的简单直白的单一的形态通过重构整合得到形态不失简单的同时饱含丰富的信息元素，增强了图形的信息承载量，给人以耳目一新的视觉效应。

标志中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂，受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息，这里所说的细节包含两个方面：一个是造型、另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球，也往往可以使人过目不忘。