想将品牌做大做强，营销是无论如何都绕不开的重要一环。2022年已经过去了，陶瓷行业的品牌营销大战也已落下帷幕。在如今这个消费者的关注点越来越分散的新消费时代，瓷砖品牌的营销工作越来越难做出色、玩出圈。不过，2022年还是有许多成功的瓷砖品牌营销案例，引起了消费者的注意和业内的广泛讨论。

今天，中陶君就带大家一起盘点一下。

金舵瓷砖

携手IPTV，开启综艺霸屏时代

2022年11月27日，金舵携手IPTV强势登陆大热综艺《我们的歌4》，打造亿万流量。借助节目超高流量，其使得新品“丝绒炫光”迎来了新一轮势能爆发。

据了解，金舵一直注重品牌的线上营销，顺应市场趋势，打造符合当代年轻消费群体喜好的广告植入模式。自2022年6月开始，金舵携手IPTV，开启综艺霸屏时代，先后登陆《乘风破浪3》、《王牌对王牌》、《青春环游记》、《半熟之后》、《向往的生活》《声生不息》等王牌综艺，借助超级流量池，将品牌信息传播到14亿人的心中，提升品牌的知名度。

宏宇陶瓷

星纹素奢砖首发问世

2022年11月16日，宏宇2023旗舰新品发布会在中国·佛山盛大举行，会上震撼发布其2023年旗舰级产品——星纹素奢砖。星纹素奢砖远看微哑素净，近看流光荟萃，宏宇引进智能数控生产系统，新创5C釉层叠加工艺，以4层特性釉料与3种先进技术，为产品塑造超坚固、超耐磨、更防滑、更易洁四大超强优势性能，同时避免传统单一工艺易造成的藏垢和光污染问题。该产品一出便轰动行业，各大媒体争相报道。

据了解，星纹素奢砖正式发布后，吸引了超百家中央级、省级媒体、国内主流新闻门户和抖音、视频号等新媒体平台、社交平台、陶瓷行业专业媒体的关注报道，斩获流量总计超十亿，微博话题更是以单天破六千万的关注度登上热搜榜。此外，多名抖音博主纷纷拍摄探店短视频，星纹素奢砖刷爆抖音、视频号等平台，创造了超506万+播放量，单条作品播放量超60万+。

诺贝尔瓷砖

解密寻纹记Ⅱ，2023《藏》新品发布

2022年10月20日，寻纹记Ⅱ诺贝尔2023《藏》新品发布暨人文艺术鉴赏会盛大举行。中国文物学会会长/故宫博物院原院长单霁翔、BUZZ建筑事务所创始人/主持建筑师庄子玉等来自艺术界、商界的一众名师名流到场参与、见证。当晚，诺贝尔面向全球发布了承载着自然之美与人文艺术之美的匠心之作——“寻纹记Ⅱ诺贝尔2023《藏》新品”，现场嘉宾对“诺贝尔寻纹记Ⅱ”的人文艺术造诣和人文艺术传播精神给予了一致好评。

此外，诺贝尔现场发起了“寻纹记Ⅱ寻纹官全球招募”，项目将为每一位寻纹官搭建结合设计成长，人文艺术视野升级，个人品牌打造，人文艺术产品空间联合创作的赋能平台，推动中国设计师行业向新、向上发展。

冠珠瓷砖

携手迪丽热巴，发布「漫步巴蜀」新品

2022年9月23日，“国韵新潮 传承美好——冠珠华脉「漫步巴蜀」系列新品发布暨第四季锦鲤节启动”发布会在广东佛山盛大举行。冠珠继2021年联合人民日报文创推出首款文创产品——「冠珠华脉」IP1.0产品《窑宝龙脉》与《敦煌印象》系列后，升级发布「冠珠华脉」2.0新品——漫步巴蜀。冠珠品牌代言人迪丽热巴亲临现场助阵，不仅亲切地与冠珠小红砖进行可爱互动，还表达了对华脉「漫步巴蜀」新品系列的喜欢。

凭借该场“国韵新潮”发布会，冠珠华脉「漫步巴蜀」系列面世即出圈，刷屏各大圈层，以13大话题、16.5亿曝光美上热搜，成功打造头号爆款，树行业标杆。

马可波罗瓷砖

超级品牌日第六季携手CBA深圳马可波罗队球星

2022年6月，马可波罗开启超级品牌日第六季活动，携手CBA深圳马可波罗队球星沈梓捷、顾全、贺希宁为品牌助力，更有卢艺文、卢鹏羽等十大球星亲临全国各地马可波罗超级品牌日活动现场，深入消费者身边，带去品牌的诚意和优惠。

马可波罗自2007年开始冠名CBA深圳（原东莞）马可波罗队，正式拉开体育营销赋能终端的帷幕。“马可波罗”不仅遍布全国的销售网络，更在各大体育赛事现场大放异彩，本季超级品牌日活动，球星亲临助力终端，采用丰富多样的活动形式，获得了业绩口碑双丰收。

萨米特瓷砖

“特别爱”品牌主张，开启跨界营销3.0

2022年以来，萨米特锁定年轻人表达自我的共同语言，用全新品牌主张“特别爱”走进年轻人内心，“以爱之名”的人文关怀，为冷冰冰的瓷砖注入品牌温暖与态度。萨米特利用各种数字平台和创新营销工具来传播创意，多频触达消费者，从而将萨米特对社会情绪、年轻潮流的把握，最大程度地触达受众。

2021年，萨米特与国际二次元IP哆啦A梦联名，2022年，萨米特把跨界联名先发优势进行到底，再次联名世界级馆藏文化，推出“纹艺派”新品。同时还升级打造Master大师高端系列，未来将继续和其他跨界好玩的IP合作，与更多跨界元素、设计师合作，不断丰富产品内涵。

大角鹿瓷砖

惊艳亮相三大展会，成最红品牌

2022年，大角鹿携第3代纳米柔光超耐磨钻石釉产品相继亮相2022广州陶瓷工业展、第37届佛山陶博会、2022华中建陶精品荟三大陶瓷展会，并凭借引领全球的超耐磨技术和强大的品牌影响力，成为展会上最具人气、最受关注的品牌。

此外，大角鹿超耐磨万人pk大赛再度搬上展会舞台，各大大平台同步直播盛况，全球家居人与现场观众共同见证了大角鹿超耐磨。值得一提的是，家居第一大V设计师阿爽亲临第37届佛山陶博会大角鹿超耐磨pk大赛现场，吸引了无数观展商驻足观看。

东鹏瓷砖

携手当红明星、综艺，触达新一代消费者

2022年，东鹏通过与不同平台、不同领域、不同圈层的跨界联动，碰撞出了许多惊艳的火花。7月天猫大牌日活动期间，东鹏特邀金靖，针对时下年轻群体家装搭配痛点，推出“金靖的烦恼”全新大片，引发年轻消费群体对家装空间搭配痛点的共鸣。8月，东鹏以「家装美学官」的身份“入驻”爱奇艺S级热播综艺《做家务的男人4》，在节目中大量植入瓷卫空间产品，触达重颜值、重功能、重实用的新一代消费者，以IP热度打造用户记忆点，以探索空间、美学与生活，引发双方的共鸣。

基于对中国家装趋势的敏锐观察与大数据分析，东鹏联合高端时尚家装媒体与建筑设计师共同创立Space Formula空间公式，并针对当下6大主流家装风格，提炼出一套可见的空间搭配公式，让每一位消费者都可轻松根据自身的风格喜好高效完成高品质的墙地搭配，轻松装理想家。

欧文莱瓷砖

总部展厅喜提红点奖等9项国际大奖

一个好的展厅能够给品牌带来持续的流量与关注，欧文莱总部展厅正是如此。2021年底，欧文莱总部展厅横空出世，跳出传统展厅审美闭环与展示套路，摒弃了常规局限想象力的模块化空间思维，大胆引入了博物馆、美术馆、乃至教堂等大型建筑的设计手法，以光影变化、简洁的线条大胆创造了一个完整且独具想象力的人居生活艺术空间，圈粉行业内外。

2022年，凭借出色的展厅设计，欧文莱先后斩获德国红点奖、iF设计奖、亚洲设计奖等9项设计大奖，获得国际专业认可。

顺辉瓷砖·岩板

“为幸福而设计”2022中国住宅设计效果大赛

2022年，顺辉携手广州设计周，面向全国开展“为幸福而设计——中国住宅设计效果大赛”，旨在重新唤醒设计对于居住体验的重要性，不断探索居住空间的可能性，为幸福人居赋能，为幸福设计助力。奖项自启动以来，征集到来自50+城市住宅设计师逾千套效果图作品。根据参评规则，184位住宅设计师荣获“2022中国住宅设计效果大赛优秀奖”。

鹰牌陶瓷

40 UNDER 40中国设计杰出青年

2022年，鹰牌连续第7年与广州设计周发起“40 UNDER 40中国设计杰出青年”年度榜单，助推中生代青年设计师群体共建设计未来，助力中国设计黄金一代崛起。经过严格的把控和遴选，组委会遵循“设计天职、以人为本、创新设计、行业贡献、社会成就”的评审标准评选出了40 UNDER 40中国（省区）设计杰出青年（2022-2023）省区名单。

GANI简一

成品交付全国行动

为解决消费者家装痛点难题，2021年，简一行业首创成品交付，为消费者提供从选材、设计、购买、加工、铺贴到售后一条龙瓷砖装修解决方案，打破陶瓷行业半成品交付传统模式，从交付一片瓷砖到交付一个美好家，为消费者带来省心、放心、暖心、开心的装修体验。

2022年，简一在全国发起声势浩大的“简一成品交付全国在行动”活动，相继在深圳、重庆、石家庄、东莞、西安、泰州、常州、成都、苏州、呼和浩特、北京、南宁等地落地成品交付文化节——中国泛家居成品交付大会，并建立成品交付中心，把一站式交付服务带给千家万户。同时，简一还在全国多地建立瓦工之家，通过系统搭建和瓦工人才培养，以确保成品交付完美落地，全面提升终端运营效率与用户体验。

陶元帅瓷砖

与甄子丹续签，持续赋能品牌

2022年2月，陶元帅与甄子丹正式续约，展开深度合作，为品牌持续赋能，使品牌形象更具象化，注入“实力派、甄实力”的品牌内涵，强化客户对品牌的认知与信赖，引领品牌往“新一线”瓷砖品牌跨越新高度。

2022年，陶元帅携手品牌代言人甄子丹，强势再度登陆福州、厦门、晋江、广州白云四大机场，霸屏机场媒体品牌宣传高地，广东制造走向千家万户，向广大消费者传递“瓷砖我选陶元帅”品牌理念。

除了以上瓷砖品牌的营销案例，简一和马可波罗两大品牌在2023年跨年之际携手大咖跨界出圈——简一连续四年赞助“时间的朋友”罗振宇跨年演讲，马可波罗赞助“预见2023·吴晓波年终秀”。在名人大咖的光环和流量带动下，两大品牌在2022年终秀出了风采，成为业内外关注的焦点。

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