编译 / 手游那点事 泽塔

近年来，虽然全球手游市场的整体增速放缓，但仍有一批新产品进入了畅销榜前列。海外游戏行业咨询机构Navvik近期发表文章，盘点了在过去的两年里，移动端年收入超过2亿美元(约合人民币14.2亿元)的8款新手游。

需要指出的是，文章提到的手游下载量、净收入均援引自移动应用市场研究机构Sensor Tower，该机构只统计了手游产品在苹果App Store和Google Play商店的数据(不含游戏PC版本，以及在第三方商店所产生的数据)。此外，Navvik只对现已在大部分欧美和亚洲国家推出的手游产品进行了盘点。

01

《Monopoly Go!》

上线时间：2023年4月

当前数据：1.48亿次下载、24.3亿美元营收

未来12个月的预估收益：14.9亿美元

从表面上看，《Monopoly Go!》似乎是一款改编自流行桌游IP，专门为手机用户设计的游戏，但它其实是一款休闲风格的社交博彩游戏，与《Board Kings》、《金币大师》(Coin Master)和《骰子的梦想》(Dice Dreams)等产品更相像。

《Monopoly Go!》既拥有社交博彩游戏的营收指标，其平均每次安装成本(CPI)又与休闲游戏更为接近，注定将会作为最成功的电子游戏之一被载入史册。在未来，开发商Scopely或者其竞争对手可能会尝试复制《Monopoly Go!》的模式，与其他经典桌游IP合作，但击败这款“大富翁”IP衍生休闲手游的难度极大。

02

《Last War: Survival》

上线时间：2023年8月

当前数据：6900万次下载、7.93亿美元营收

未来12个月的预估收益：13.2亿美元

只要你拥有一部手机，就很可能看过《Last War: Survival》的广告，对广告里呈现的三条路线、加减号、射击木桶(的场景)非常熟悉。就营收而言，这款游戏简直就像一只怪物，近几个月一直保持着快速增长势头。

与《Monopoly Go!》类似，《Last War》对不同品类的玩法加以混搭，只不过混搭对象是4X策略而非社交博彩。《Last War》的创新之处在于：游戏将深受超休闲玩法启发、上手门槛较低的新手体验作为一种营销噱头，吸引了广泛的玩家群体，同时又为玩家提供了具有深度的4X体验。

03

《无尽冬日》(Whiteout Survival)

上线时间：2023年1月

当前数据：7200万次下载、9.4亿美元营收

未来12个月的预估收益：11亿美元

在现代4X手游的竞争中，《无尽冬日》是与《Last War》距离最近的挑战者。《无尽冬日》采用了与《Last War》完全相同的商业模式，但用于诱导玩家下载的营销噱头有所不同，广告中展示的放置玩法(及新手体验)与《我的完美酒店》(My Perfect Hotel)、《Dreamdale》等游戏更为相像。

当然，我们不能将《Last War》和《无尽冬日》的成功简单地归因于在营销侧的创新。这两款游戏的成功都建立在4X手游近十年来渐进式变革的基础上，而开发商对游戏体验的重塑，又使得它们比该品类的早期产品吸引了更广泛的受众。

04

《崩坏：星穹铁道》

上线时间：2023年4月

当前数据：5200万次下载、11.5亿美元营收

未来12个月的预估收益：4.46亿美元

米哈游特别擅长制作爆款游戏。作为米哈游继《原神》后推出的新品，《崩坏：星穹铁道》在角色设计、故事和抽卡机制等方面延续了《原神》的特色，但用上手门槛更低的回合制玩法，替代了前作中的动作玩法。

迄今为止，《崩坏：星穹铁道》的移动端累计营收已经超过10亿美元，以任何标准来衡量都称得上收获了巨大成功。然而，目前还不清楚这款游戏是否真正推动了米哈游的业务增长，又或者仅仅是蚕食了《原神》的部分收入。

2024年7月，米哈游推出了动作RPG新作《绝区零》。虽然《绝区零》在移动端的收入已突破1亿美元，但其收入峰值远低于《原神》和《崩坏：星穹铁道》，营收下滑速度也比它们快得多。

05

《剑与远征：启程》

上线时间：2024年3月

当前数据：1200万次下载、1.19亿美元营收

未来12个月的预估收益：3.18亿美元

《剑与远征：启程》是一款组队战斗游戏，也是《剑与远征》(2018年)的精神续作。

过去几年间，莉莉丝的业务一直处于下滑状态，《Dislyte》(2022年)等新游戏均未能实现增长。作为比较，《剑与远征：启程》自发布后迅速成为莉莉丝旗下最畅销的游戏产品，推动了这家发行商重回增长轨道。值得注意的是，在包括中国在内的亚洲多个关键市场发布后，《剑与远征：启程》的收入再次大涨。

06

《恋与深空》

上线时间：2024年1月

当前数据：1400万次下载、1.96亿美元营收

未来12个月的预估收益：3.13亿美元

作为一款女性向游戏，叠纸游戏制作发行的《恋与深空》采用了一种令人惊讶的模式，通过将恋爱与太空探索题材融为一体，收获了巨大成功。

07

《菇勇者传说》

上线时间：2024年2月

当前数据：2100万次下载、3.2亿美元营收

未来12个月的预估收益：2.31亿美元

《菇勇者传说》是一款放置/老虎机混搭游戏，将放置品类的渐进式增长，与持续的抽卡(玩法)相结合。从主题和视角效果来看，《菇勇者传说》显然借鉴了《史莱姆大冒险》(Legend of Slime)，但其玩法机制与《寻道大千》等游戏更为相似。

08

《Match Factory》

上线时间：2023年8月

当前数据：2200万次下载、1.31亿美元营收

未来12个月的预估收益：2.04亿美元

《Match Factory》是Zynga旗下公司Peak Games制作的一款堆叠消除类手游，玩法与较早发布的《Zen Match》、《Triple Match 3D》和《Tile Busters》等竞品非常相似。凭借更精良的游戏品质，以及更具深度的付费设计，到今年4月，《Match Factory》已经成为该细分品类无可争议的霸主。从那以后，该作还一直维持着增长势头。

09

总结

除了《Match Factory》之外，前述7款其他畅销手游都有一个共性，那就是无论它们属于哪个品类，付费设计都极具深度，玩家在游戏内的消费几乎没有上限。4X游戏在这方面的表现尤为突出。这些游戏的成功还表明，厂商可以对某些传统意义上的小众品类游戏进行“改造”，从而达到吸引更广泛受众的目的，同时保持游戏的玩法深度和盈利能力。

另外，在文章盘点的8款手游产品当中，多达6款来自中国开发商。在设计具有深度的玩法系统、付费设计等方面，亚洲工作室一直领先于欧美同行。随着中国开发商继续凭借在系统设计方面的专业知识和经验，在全球手游市场占据主导地位，欧美工作室需要快速适应并努力追赶。

总而言之，在如今的市场环境下，手游开发商仅仅创造易于上手，或者具有深度的游戏已经不够——只有兼具这两种特征的手游产品，才有机会获得成功。