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百度核心广告销售体系大调整,沈抖确认停掉游戏等业务

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前言:

此时你们对“无广告游戏中心”可能比较着重,姐妹们都想要剖析一些“无广告游戏中心”的相关内容。那么小编在网络上汇集了一些关于“无广告游戏中心””的相关知识,希望大家能喜欢,同学们快快来了解一下吧!

百度大厦上的公司logo(来源:钛媒体App编辑于今年2月拍摄)

百度终于要对移动生态销售体系“大动刀”了。

钛媒体App 3月22日消息,百度集团今天宣布,百度移动生态事业群(MEG)销售体系全面调整,从原有的四大销售业务板块,升级为行业化,调整拆分成九个部门:设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个行业部门板块,以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部。

据悉,此次销售体系的升级不涉及人员规模数量调整,员工工作地点、薪酬福利不变。新团队是现有员工组织架构的重新组合和调配,后续各个行业部门可能还会加大销售、运营、优化师等人员的招聘。

百度集团执行副总裁沈抖表示,此次销售体系调整,对百度MEG发展是具有决定性作用,体现出百度移动生态“深耕行业”的决心和战略一致性。未来,百度将给不同行业提供的服务不仅限于营销服务,行业化的架构有利于百度理解行业深度需求,收入模式要更加多元化。

实际上,此次百度调整核心销售体系背后,主要是互联网广告收入下滑导致的。

中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示,去年整个中国互联网广告实现了5435亿人民币(不含港澳台地区)的广告收入,同比增长9.32%,增幅较上年减少4.53%。这意味着流量成本相应提升,广告主会也更加理性,投入互联网广告的客户在不断转向小红书、抖音等垂直类平台,视频类平台广告收入遥遥领先于搜索类平台。

根据今年3月,百度集团发布的2021财年四季度财报显示,该季百度实现总营收人民币330.88亿元,同比仅增长9%。

其中包括搜索广告收入在内的“百度核心”净利润为人民币26.56亿元,同比下降56%,调整后同比下降39%,下滑原因主要是“双减”政策、房地产改革等外部环境,以及新冠疫情造成的广告投放减少。

具体来说此次销售体系升级,在调整前,百度移动生态销售体系分为KA(大客户)、直销、渠道分销、行发代理四部分,而这次调整后的销售体系共分为九个部分。升级后,移动生态销售体系将按照客户所处行业及自身属性,提供定制化销售服务。

此外,沈抖在昨日接受媒体采访时确认,去年底百度在游戏等业务上做了调整,停掉了游戏、房地产等业务线,但视频和直播整体上没有受什么影响。

基于公开报道消息,钛媒体App梳理了调整之后,百度移动生态事业群(MEG)整个体系架构,核心是移动生态业务体系。业务侧是按照去年4月“万象大会”上,沈抖公布的“X+Y”战略布局梳理的。

(详见钛媒体App前文:《转型下一步,百度移动生态公布“X+Y”战略布局》)

此信息基于公开报道,没有得到百度集团方面的确认,仅做参考(来源:钛媒体App编辑整理)

目前百度移动生态业务包括百度App、好看视频、百度贴吧、爱奇艺等,以及垂类的百度健康医典、电商、B2B、汽车(有驾)等,还有支撑商业交易的百度百科网盘、问一问(百度知道经验)、直播电商等业务,主要实现除广告之外的会员、打赏、交易、商单等多元化收入。

值得一提的是,钛媒体App了解到,由于此前百度宣布以36亿美元价格收购YY直播,尽管监管部门还未批准这一交易,但百度正计划将YY直播独立成事业群。

百度MEG广告营销侧,此次调整的销售体系,是由百度副总裁、百度销售体系负责人赵强带领。

根据百度提供的数据,2021年12月,百度App月活跃用户(MAU)达到6.22亿,同比增加14%,每日登录用户占比达到82%。其中,截至2021年9月,百家号创作者已达460万,同比增长35%;2021年Q4,托管页收入占百度核心业务广告收入的40%以上。

随着此次百度MEG销售体系的调整,下一步我们需要关注,百度移动生态业务如何提高行业营销广告业务收入的同时,还能保证移动搜索产品体验,这是至关重要的。

沈抖表示:“过去一年,百度MEG有力推进了X+Y战略布局,各项数据和多种成果都验证了我们的战略方向和发展潜力。相信这次销售体系的调整,会与百度MEG现有的部署打好组合拳,助推移动生态更加稳健繁荣。”

截止3月22日午盘,百度集团港股(09888.HK) 小幅上涨,涨幅达1.42%,报142.60元/股,市值为3970.65亿港元。相比去年3月23日百度二次上市时,仅一年时间,百度港股就蒸发了3230亿港元市值。(详见钛媒体App前文:《“AI第一股”诞生:百度回港IPO,市值近7200亿港元》)

(本文首发钛媒体App,作者|林志佳)

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