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消费者人群画像

小猪说营销 454

前言:

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一、知识点层面

1、消费者人群的6种分类--性别、年龄、收入、区域、喜好、价值观

2、消费人群的3个切入点--情境共感、情绪共振、观点共鸣

3、圈层族群--内容、互动、获利

4、用户购买逻辑--认知、需求、品类、品牌、价格、感受

二、策略层面

1、性别--女性用户特点、男性用户特点

2、年龄--儿童期(6岁前)、青少年期(6-18岁)、成年早期(18-26岁)、成年中期(26-50岁)、成年晚期(50岁以后)、Z世代、老龄化

3、收入--家庭收入等级、人生远景的演变、消费观念的演变

4、区域--点(商业区)、线(城市)、域(城市群)、级(行政划分七级市场)

三、打法层面

1、消费趋势

2、消费习惯与行为

3、消费者心理洞察

4、消费时机

5、目标消费群体

6、重度消费群体

7、潜力消费群体

8、消费群体的决策逻辑

9、用户感知关键词语

10、人群对位和用户画像的区别

11、现代营销理念的运用

12、用户购买逻辑

13、用户购买链路

14、量化调研

标签: #用户画像人群画像