微信朋友圈广告是指在微信朋友圈中，以图文形式或视频形式展示的广告形式。随着微信用户数量的不断上涨，微信朋友圈作为一个拥有庞大用户基数的社交平台，其广告推广效果不容忽视。在本文中，我将为您详细介绍微信朋友圈广告的投放流程、成功案例、推广技巧以及价格方案。

1、朋友圈广告是什么？

什么是微信朋友圈?广告微信朋友圈广告是基于微信公众号的生态圈，以类似朋友圈的原创内容形式展示在原生广告的朋友圈。流行的大白是，当我们打开朋友圈的时候，我们滑到了第五位，这是朋友圈的广告位。所以说微信朋友圈广告营销是我们大家可以推荐的平台。

今天这篇文章带领大家一起了解一下朋友圈广告的投放全过程。

朋友圈广告样式众多，多种创意供商家选择

2、朋友圈广告投放流程是怎样的？

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​提供资料广告开户

在广告投放之前我们要进行对商家的广告开户，需要最基本的资料是营业执照法人证件反正面照片。

上传广告特殊资质

特殊行业需要上传特殊的资质，如餐饮店需要提供食品经营许可证，品牌方需要提供品牌授权等。

广告外层设计

广告的外层样式有很多，在广告投放之前选择自己想要的一个或者多个广告样式，根据广告样式的尺寸来制作广告外层的素材，广告设计满意以后再上线投放。

广告内层设计

广告内层是点击广告进入以后的页面，主要是介绍商家的推广信息，如果是小程序或者是公众号可以直接跳转小程序的页面或者公众号的详情页面，如果是h5链接可以直接跳转外链（需要备案）。

定向人群筛选

广告投放之前需要对投放的人群进行一个精准的筛选情况，如：地区性别年龄等等，下面会给大家讲到这些最基本定向的问题，让广告的投放效果更好。

提交审核

广告创意搭建完成以后，广告预览满意后就可以提交审核了，广告审核时间一般是1个工作日，广告驳回需要根据驳回的内容再次修改审核通过为止。

广告正式投放

广告正式投放，需要根据广告投放的数据进行分析，如果有客户需要及时跟客户跟踪，从而降低客户的回复率，提升广告的投放效果。

广告运营优化

广告效果不满意，需要运营师根据广告再次修改人群的定向或者创意等内容的修改，让广告效果更好。

以上就是广告在朋友圈推广的全过程，很明显，除了前两步，有些商家可以自己完成，从第三步开始就只能由广告运营公司的独立广告运营部门来完成，尤其是最后的广告优化环节，更是决定了一个广告效果好坏的直接原因。

这里要补充一点说明，腾讯朋友圈广告是官方发布并强制推送给用户的广告，不是一个人在自己的朋友圈发布一段内容，所以想在朋友圈做广告需要广告主具备一定的资质，即:营业执照、法人身份证照片、行业资质、提交与品牌相关的商标证书或品牌授权等。

3、朋友圈广告有哪些功能

从5岁到65+岁的任何年龄组的用户都可以选择按性别进行筛选。同时支持地级市以上城市免费选择用户定位(数据来源于用户近一个月的常用位置信息)，支持按省市启动。在可选地级市的基础上，可细化到某个行政区域内的目标用户。

按地图选择投放：支持地图定位点，向周边范围人群半径画圈覆盖，例如覆盖门店10公里精准人群，就是利用这个定向方式来实现的。

移动电话系统和移动互联网环境

手机系统包括iOS和Android，组网环境包括WI-FI、4G、3G和2G。支持可以通过组合或无限选择。

感兴趣的标签

微信通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，对每个用户进行分析定义，并添加相应的标签。

婚姻情况

微信通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，对每个用户进行分析定义，并添加相应的标签。

目前提供教育、旅游、金融、汽车、房地产、家居、服装、餐饮、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育、医疗健康、妇幼保健、箱包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料、娱乐休闲等24个一级兴趣标签，以及183个二级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于准确找到目标用户，提高广告效果;您选择的标签越多，您可以覆盖的用户就越多。

关于好友广告推广的效果是大家最关心的问题，一则广告能否被用户点击或者能否成功转化一个客户订单，往往取决于该广告与客户是否相关，对客户是否有用，客户是否认为该广告有趣，前面的功能也都是为服务的效果。

4、朋友圈广告成功案例

铂爵旅拍

背景描述

推广目标：获取销售线索

推广方式：微信朋友圈

执行方法

打破常规朋友圈广告投放模式，通过选用双阶段出价（关注-注册），实现了投放链路的创新，提升了广告投放精准度，增加了获客率

样式

采用标签式卡片广告，图片和文案更加聚拢，还带有专属标签，特色鲜明，容易吸引受众目光，且不易被复制。

定向

对星座信息感兴趣的用户进行精准投放，同时，还加上了“IOS”和“男女”锁定高转化的目标人群，提升人群精准度。

优化

系统通过对标记客户数据进行学习建模，在广告投放时自动寻找并优化相似数据，投放客户精准度和效率更高。

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投放效果

粉丝注册率提升 10%

注册成本降低 30%

相关标签

大型企业年轻人朋友圈收集销售线索婚纱摄影标签卡片式视频广告

5、朋友圈投放广告投放价格合作形式

微信朋友圈收费方式很多，合作方式可以按曝光计费，按效果计费，按时间计费。

按曝光计费

曝光的定义：商家把广告投放朋友圈版位，当用户在微信朋友圈广告版位停留一段时间，计费一次曝光。单次曝光的费用在2~5分钱之间。

什么会影响曝光的成本？

曝光成本受商家区域以及人群标签的影响，当然也跟活动节点跟曝光基数有关系，曝光基数越大，成本越低。

按效果计费

效果计费（OCPM）定义:当用户点击一个优化的目标时，系统会再次扣除费用。

例如，公众号的推广可以选择关注公众号后再扣除费用，或者小程序可以根据点击进行扣除，如果是需要客户的商家或企业广告也可以根据用户填写的表格或根据来电(智能电话)和企业微信进行扣除。

收费方式的效果是竞价方式，目前后台最低竞价为0.1元，商家可以根据实际情况进行竞价，如果竞价低，则后台广告消费效果较慢，导致曝光率低，点击率更少。这种投放方式更需要有专业的广告优化器来跟踪广告投放情况;通过测试材料修改、副本修改、投标测试和人群分析，广告转换的成本越来越低。

按时间计费

按时间计费的定义:按时间计费的定义是指广告报价，如按月广告或按年广告。

按时间计费一般适用于大型品牌方宣传公司的品牌知名度;或在周边地区的中小门店继续将用户引至店内。这种广告对企业来说性价比更高，可以长期推广。

6、朋友圈投放广告投放技巧

选对受众定位

受众越有针对性，广告效果越好。在做广告时，要针对不同的产品或服务选择最适合的受众定位。例如，在推广旅游产品时，广告可以针对高端游客或自由行等群体。

关注广告创意

广告创意是影响广告效果的关键因素，因此我们需要在广告创意上下功夫。除了保证创意的新颖性和吸引力外，还需要根据不同产品的特点选择不同的广告形式和策略，快速地吸引目标用户。

准备多样化的素材

在做广告的过程中，需要准备各种各样的信息。例如，需要不同形式的图片、视频、文字等材料。在资料的准备上下功夫，可以提高广告的效果。

最后

随着微信朋友圈广告门槛下降，很多小微企业想试水，移动互联网发展到今天，似乎在推广上遇到了瓶颈，朋友圈广告是为数不多的优质渠道之一。

广告投放不仅足够，还需要有清晰的安排策划，整体构思系统完整的策划，并列出每个阶段每个环节需要调整优化的动作，这样才能更好的进行广告投放，让客户有良好的收益，也可以对运营人员的操作更有信心，达到互利共赢的长远目标。

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