2024年暑期的佛山，如果说有什么比火热的盛夏更火热，那一定非佛山“西甲”莫属。

数据为证。7月12日，首场揭幕战再现超2万人次入场的火爆场面；截至7月28日，仅9个赛事日，相关报道和作品已超15000条，全网阅读量超8亿，总流量突破14亿。在去年创下参赛队伍最多、上座率最高、传播度最广的“史上最火”基础上，2024年的佛山“西甲”，正在以不断刷新的数据，掀起新一场全民狂欢。

7月12日晚，2024健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛开幕，首场比赛珏骏建材队对阵广州求信队，现场座无虚席，球迷热情高涨。

贵州有“村超”，佛山有“西甲”。经过数十年的厚积薄发，佛山“西甲”，正以其广泛的群众性、强烈的娱乐性、巨大的关注度、凸显的品牌价值以及独特的地域性，逐渐显露出一个超级城市IP之相。

提起一座城，你首先会想到什么？一道舌尖上的美食、一栋风格独特的建筑、一处让人流连忘返的景观，还是一项令人欲罢不能的文体活动？

万千城市，因地理环境、文化习俗不同，有着鲜明的气质和个性。而城市IP的重要“使命”，就是将这些独特印记挖掘、提炼出来，并通过运营赋予城市新内涵、新活力、新形象。

作为互联网时代的产物，IP本质上是能够创造超级吸引力、在多个平台获得流量、具有鲜明文化特性的精神消费品，也是眼球经济、流量经济的代名词。

而超级城市IP，就是基于城市个性特点和精神特质而凝练、创造出来的形象标识和文化符号，是城市中最具鲜明个性、最具精神气质、最易广为传播，并且能够快速聚集人气和提升城市知名度的形象标识和文化符号。

比如，提起柏林，人们通常会想到柏林墙；提起巴黎，人们通常会想到埃菲尔铁塔；提起北京，人们会想到故宫、长城；提起上海，人们会想到东方明珠塔和外滩。这些独特的城市形象标识和文化符号，彰显着城市的精气神，展示着城市的文化特性，传播着城市的个性形象，就是一个城市的超级IP。

互联网时代，佛山的超级IP是什么？或者最可能是什么？

可能是祖庙，是黄飞鸿，是石湾公仔，是顺德美食，是叠滘龙船，也很可能是——佛山“西甲”。

7月13日，2024健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛进入第二日，在砼达芬豪队对阵四会宏为名车队的比赛中，双方球员正在争抢头球。

城市IP，风头正劲。

随着经济发展和城市竞争态势加剧，积极打造城市IP并将其作为“城市代言人”，正成为城市间新的竞争焦点，其在塑造城市文化品牌、促进文旅融合发展、提升城市综合实力等方面的效应，正逐步得到印证和彰显。

相比传统的城市品牌形象标识，如今城市IP的风潮更多涌动在文旅融合领域。比如，山东淄博烧烤、天水麻辣烫、西安大唐不夜城、哈尔滨冰雪世界、贵州“村超”“村BA”……众多城市IP的成功“破圈”，让人们看到了其蕴含的无限可能。

今年的甘肃天水，凭着火热出圈的麻辣烫，旅游收入实现爆发式增长，上半年全市共接待游客3104万人次，旅游收入177亿元，同比分别增长43％和44％。2023年因烧烤爆火的山东淄博市，2023年实现旅游收入630亿元，同比增长68%。因冰雪旅游出圈的哈尔滨，全年接待游客1.35亿人次，实现旅游总收入1692亿元，同比分别增长145%、239%。因“村超”火遍全网的贵州榕江县，一年多来全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元。

4月3日，游客在天水市麦积区的一家麻辣烫店选菜品。新华社记者 马希平 摄

而更早吃到IP红利的北京故宫，更是让大众认识到什么是“超级IP”的力量。自2013年故宫淘宝以“卖萌”姿态出现在大众面前，便开启了一场“超级IP之旅”。不论是“格格”“阿哥”等形象的“萌娃娃”，还是以珍藏文物作为设计元素的故宫口红，抑或是角落里不起眼的大铜缸，都可以通过IP化一夜走红。早在2017年，故宫文创产品的营业额就超过15亿元，远远超过门票收入。

在流量经济、粉丝经济如火如荼的今天，IP经济正成为经济文化发展的新模式、新业态，成为各城市间竞争的重要赛道、重要领域。

佛山“西甲”，能成为超级城市IP吗？

考察众多“超级IP”出圈逻辑，一个成功的城市IP，起码具有以下几个特征：

一是娱乐性。当前，身处快节奏的时代，能够吸引大众的总是轻松愉悦的东西，城市IP只有放下严肃的面孔，赋予普罗大众喜闻乐见的娱乐性，才能获得更高的关注度和吸引力。二是群众性。作为粉丝经济、流量经济，城市IP需要吸引最广泛的人群、集聚尽可能多的人气，因此要具备能够让普罗大众参与并且互动的特质。三是独特性。越是民族的，越是世界的。同理，超级城市IP也应该具有强烈且独特的地域个性或文化色彩。四是延展性。城市IP具备良好的故事延展性，能衍生出大量的周边产品和关联产业，才能最大限度带动IP经济。

从这些特点出发，佛山“西甲”完全具备了成为超级城市IP的条件。看娱乐性和群众性，佛山“西甲”作为一项群众性体育赛事，一开始就是作为企业职工的业余活动出现的，主打的就是民间快乐足球。看独特性，像佛山“西甲”这样以产业工人为参赛主体且历史悠久的民间体育赛事，在整个粤港澳大湾区乃至全国，恐怕也找不出第二个，它根植于佛山这个产业大市，因而更具强烈的地域文化色彩。看延展性，佛山“西甲”不仅是一场体育赛事，更是三水产业工人和老百姓辛勤工作、热爱生活、勇于拼搏的见证，其以夜经济、周末经济为内核，探索“体育+文化+消费”的发展模式，具有良好的故事延展性。

7月20日，2024健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛小组赛第二轮精彩进行中，F组，澳体会队迎战三七互娱队，现场双方球员正在激烈拼抢。

而2023年佛山“西甲”带动的流量和文旅消费数据，已经有力证明：佛山“西甲”不仅是一场体育运动赛事，更是一次IP经济的生动演绎。

佛山“西甲”火了。这是毫无疑问的。

只是，一个问号也逐渐浮现：佛山“西甲”能火多久？

在IP经济和网红城市的赛道里，不乏一些城市走上神坛又快速跌落的例子。如何变流量为留量、变网红为长红，这是佛山“西甲”打造超级城市IP过程中，必须深入思考的话题。

作为以吸引粉丝和流量为己任的城市文旅IP，其核心是什么？或者说，佛山“西甲”以什么价值内核去吸引人、留住人？

结合成功的城市IP实践经验，佛山“西甲”打造超级城市IP，至少有三个关键点值得思量：

一是精准定位，突出个性化。

如果说贵州“村超”主打的是乡土味，那么佛山“西甲”主打的就是产业味。佛山“西甲”从一开始就是企业职工联赛，就是产业工人群体展示球技的舞台。背靠佛山这个产业大市和粤港澳大湾区这个产业湾区，佛山“西甲”不妨在强化产业味上多下功夫，突出产业工人这个主角，将更多制造业企业的工人拉进佛山“西甲”的朋友圈，将其打造成粤港澳大湾区产业工人的足球联欢，打造成“大湾区世界杯”。

二是文化为魂，突出岭南味。

文化是一个城市发展中最基本、最深沉、最持久的力量，是城市IP的基因和血液。佛山作为岭南广府文化核心区，深厚的文化底蕴可以极大提升佛山“西甲”的内涵和品质，并起到进一步强化其个性色彩的作用。这两年，佛山“西甲”在“体育+文化”上可谓做足了功夫，无论开幕式还是赛事间隙的“西甲之夜”，可谓岭南风劲吹、文化味十足，为观众提供了良好体验和获得感。

7月29日，云秀山体育场的绿茵场上龙形拳、侠家拳、咏春等各路岭南功夫轮番上演。

三是以人为本，突出体验感。

旅游，本质上是一段寻求精神愉悦的过程。在这个过程中，消费者不仅寻求产品与服务，更在意获得实实在在的正向体验，得到精神和情感上的满足。

大量案例表明，体验感正为城市IP的打造注入价值新内核。无论是在东北的皑皑白雪中肆意撒野，还是在淄博的灵魂烧烤中味蕾爆棚，抑或在“村超”的绿荫中自由驰骋，主打的都是一个“体验感拉满”。

回到佛山“西甲”，除了观赛本身，还有什么能够丰盈观众的精神体验？当地美食、文化传说、感人故事以及各种节庆活动，都是吸粉、圈粉、固粉的重要元素。既然人们奔着“西甲周末”而来，那么以“西甲”为中心，全方位提升人们对整体城市的体验感，就成为做强佛山“西甲”这个城市IP的重要抓手。

7月13日，佛山第四届青岛啤酒节在三水明富昌体育馆外广场开幕，现场座无虚席，许多市民全家出动感受活动氛围。

显然，这是一项系统工程、长期工程，无法一劳永逸，而需久久为功。只有打好各个方面组合拳，城市IP才能持久，“网红城市”才能长红。

真诚期待，佛山“西甲”一路长红！

文字 | 佛山市新闻传媒中心评论员叶小青

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者王澍、王伟楠