品牌君昨天在网上看到了一个小视频，是个女孩子努力伸直脚板艰难走上楼梯的过程。

一头雾水的品牌君被直男同事点拨了才知道，原来这是穿乔丹鞋(Air Jordan，简称AJ）避免有折痕的正确走路方法。关于AJ，这位直男同事还说：“穿AJ不能踩烟头，走脏路，踩油门，因为我们穿的不是鞋，是信仰！”

直男对于AJ鞋的痴迷，大概就连猪猪女孩儿们对TF口红和香奈儿包包的热爱都不能比。作为篮球鞋金字塔顶端的AJ，是怎么一步一步走上体育品牌的神坛，成为直男们一生追逐的梦想呢？

世界上只有一个乔丹

一双AJ鞋价格一般在1500到2000元左右，价格不菲，不少经济基础一般的男生们需要省吃俭用才能买下一双，但为何他们依然对AJ趋之若鹜，甚至还奉之为信仰。这一切，要从迈克尔·乔丹说起。

1985年，第一双AJ球鞋伴随着高额罚款和初初崭露头角的乔丹走入了人们的视线。这款因为配色被NBA禁穿，而乔丹顶着罚款穿来打比赛的乔丹1代篮球鞋，却受到了广大鞋迷的追捧，销量暴涨，Air Jordan的品牌名一夜爆红。

1986年3月，耐克趁热打铁，推出了乔丹2代。在新拍摄的广告片中，乔丹穿着乔2从阿拉丁神灯里飞出，恍如战神降临的身影给人留下了不可磨灭的印象。此后，乔丹穿着它获得了来年的扣篮大赛冠军，并且以37.1分获得职业生涯的首次MVP。

1987年，乔丹亲自参与设计了乔丹3代，并穿着这双鞋完成了其职业生涯最著名的那次扣篮。乔丹从罚球线就开始起跳，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下前方，将球扣进，直接成为一个空中飞人。从此，乔丹飞跃扣篮的剪影成为了Air Jordan延续至今的商标。

随着乔丹的表现越来越出色，Air Jordan的品牌价值也在不断加码，其品牌形象也已经完全和乔丹绑定。

在乔丹与耐克合作运营Air Jordan这个品牌期间，乔丹两度带领球队豪取三连冠，建立了辉煌的公牛王朝，还共获得过十四次MVP称号，至今无人超越，成为了世界公认的最伟大篮球运动员（没有之一），被封为“篮球之神”。世界上只有一个乔丹，星光熠熠的NBA里也只有这么一个“篮球之神”！

Air Jordan作为“篮球之神”的御用战靴品牌，则完整融入了乔丹本人永不服输的精神和睥睨天下的霸气。乔丹让AJ球鞋的意义，从一双专业篮球鞋，变为了传承乔丹精神的战靴。这样的AJ，试问哪个男生不想要？

饥饿营销加持的AJ

Air Jordan作为乔丹精神的代表，如果满大街泛滥，其品牌价值当然也会大打折扣。因此，为了保证AJ经典球鞋的稀缺性和Air Jordan品牌的高端调性，Air Jordan的复刻鞋都以限量形式发售。

这样一来，每逢发售日，AJ复刻鞋款一在官网上线，就能在几秒内被消费者抢光，大家连挑尺码的时间都没有。在各地的实体店中，排队等发售的现象更是屡见不鲜，提前一天来排队等待的消费者都不少。复刻鞋的火爆也极大刺激了AJ普通款球鞋的销售，连带着Air Jordan的品牌价值也被不断调高。

在饥饿营销策略的加持下，Air Jordan品牌的产品销量在2017年上升9%，突破30亿美元，其中球鞋销量占比超80%。

尽管如今在层出不穷的新兴体育明星和新款球鞋的冲击下，AJ球鞋的光环已经不再那么耀眼夺目。然而，依然有很大一部分看着乔丹打球长大的男生，不需要广告说服，不需要明星带货，自发等在Air Jordan的门店前，以拥有一双AJ经典款为荣。

因为穿上AJ球鞋的那一刻，他们仿佛也拥有了乔丹“虽千万人吾往矣”的勇气和力量！